- La nueva referencia combina la cremosidad característica de Président con un toque de chili picante, ampliando las ocasiones de consumo dentro de la categoría
- El lanzamiento responde al auge de los sabores intensos y refuerza la apuesta de Président por la innovación en una categoría en crecimiento
Madrid, 10 de noviembre de 2026.- Lactalis amplía el porfolio de su marca Président con el lanzamiento de Crema de Chili Président, una nueva crema de queso con un toque de chili picante diseñada para aportar más sabor, intensidad y versatilidad a los momentos de consumo habituales de la categoría. La nueva referencia incorpora una base de queso cheddar con un picante accesible, pensado para satisfacer tanto a consumidores que buscan sabores más atrevidos como a aquellos interesados en explorar nuevas experiencias gastronómicas sin renunciar a la cremosidad característica de la marca.
La nueva Crema de Chili está concebida para múltiples usos: desde el aperitivo y el consumo informal hasta recetas, tostas, bocadillos, hamburguesas o propuestas de inspiración internacional, contribuyendo a generar nuevas ocasiones de consumo dentro de la categoría. Con esta innovación, Président continúa desarrollando su propuesta de valor dentro de las cremas de queso y amplía su presencia hacia nuevos territorios de sabor.
El auge del picante impulsa nuevas oportunidades de innovación
El lanzamiento llega en un contexto marcado por la creciente popularidad de los sabores picantes en el mercado alimentario. El consumo de productos picantes ha aumentado un 13 % desde 2019* y se ha convertido en una tendencia transversal que se extiende desde categorías como salsas y snacks hacia nuevas propuestas dentro de la alimentación.
Los consumidores muestran un interés creciente por sabores más intensos, especialmente entre los perfiles más jóvenes junto a una mayor presencia de referencias inspiradas en cocinas internacionales vinculadas a Latinoamérica, Oriente Medio y África, que han contribuido a consolidar el picante como un código de sabor cada vez más familiar para el consumidor.
En este contexto, el queso emerge como una categoría con potencial para incorporar esta tendencia. El 45 % de los compradores declara estar abierto a probar nuevos sabores de queso* y el 68 % de los consumidores de la Generación Z ya ha probado variedades con notas especiadas*.
Una innovación para dinamizar una categoría con recorrido
La categoría de cremas de queso continúa mostrando una evolución positiva, con un crecimiento del 2,9 % en valor**, lo que confirma su capacidad para seguir incorporando propuestas diferenciales que ayuden a atraer nuevos consumidores y aumentar la frecuencia de compra.
Dentro de la estrategia de innovación de Président, el desarrollo de nuevos sabores constituye una herramienta para ampliar los usos de la categoría, generar prueba y responder a las demandas de consumidores que buscan experiencias más intensas sin renunciar a formatos conocidos y fáciles de incorporar a su día a día.
La nueva Crema de Chili se suma así a una gama consolidada y complementa la oferta actual de la marca sin sustituir a ninguna de las referencias existentes, aportando una propuesta diferencial orientada a ampliar el atractivo de la categoría.
Président refuerza su liderazgo en cremas de queso
El lanzamiento de Crema de Chili se apoya en la sólida posición de Président dentro del mercado de cremas de queso. La marca destaca como creadora del segmento de cremas de queso y mantiene una posición de liderazgo sustentada en la amplitud de su porfolio, su capacidad de innovación y su presencia en las principales variedades de la categoría. Président concentra el liderazgo en referencias estratégicas como camembert, semicurado, azul, brie, trufa o cheddar, contribuyendo al desarrollo y creación de valor para el conjunto del mercado.
Además, Président cuenta con una cuota de valor del 36,6 % entre las marcas de fabricante, situándose como la principal de la categoría y liderando las variedades más relevantes del segmento con un total de 8 referencias**.
Un plan de comunicación y promoción 360º
Para acompañar el lanzamiento, Président ha diseñado un plan de activación integral destinado a generar notoriedad, prueba y repetición de compra desde su llegada al mercado. La campaña incluirá acciones de prueba gratuita en punto de venta, una campaña con el creador de contenido de gran alcance Nachter en YouTube, Instagram y TikTok, coincidiendo con la campaña digital de Cremas de Queso Président, y una colaboración con la cadena de restauración Roost Chicken, ubicada en la Comunidad de Madrid.
El plan contempla, además, iniciativas promocionales específicas durante los meses de octubre, noviembre y diciembre, con el objetivo de maximizar la visibilidad de la innovación y favorecer su introducción entre los consumidores.
En paralelo, Président seguirá trabajando en la evolución de su gama de cremas de queso para reforzar su visibilidad en el lineal y continuar impulsando el crecimiento de una categoría que mantiene capacidad de desarrollo y diferenciación a través de la innovación.
*Fuente: Mintel 2025.
**Fuente: Nielsen – TAM P5 2026.
