- La marca de fabricante líder en volumen del segmento kéfir en España crece por encima de la categoría, sigue ampliando su base de hogares compradores y refuerza su presencia con una campaña 360 en televisión, digital y punto de venta
Cornellà de Llobregat, 11 de noviembre de 2025.- Nestlé I ❤️ Kéfir, la marca de fabricante líder del mercado de kéfir en España (*), inicia una nueva etapa con la renovación integral de su imagen y el lanzamiento de un nuevo formato tarrina de 375 g natural, pensado para disfrutar solo o combinado con frutas, cereales o frutos secos.
Con este relanzamiento, Lactalis Nestlé refuerza su compromiso con la categoría de kéfir, una de las más dinámicas del lineal de yogures y postres refrigerados, poniendo al servicio de la distribución su solidez industrial y logística para seguir impulsando su desarrollo en España y aportar valor añadido al lineal con productos de calidad, naturales y sostenibles.
Una categoría en plena expansión y una marca que apuntala su crecimiento
El kéfir se ha convertido en uno de los productos de mayor dinamismo dentro del mercado de los lácteos refrigerados, impulsado por la búsqueda de alimentación saludable, natural y con beneficios digestivos. En este contexto, Nestlé I ❤️ Kéfir ha actuado como marca tractora, contribuyendo de forma decisiva a la consolidación y crecimiento del segmento.
En 2025, la categoría de kéfir crece más de +60 % en volumen y Nestlé I ❤️ Kéfir avanza un +75 % (*), situándose entre las marcas con mejor desempeño del mercado.
Más del 32 % de los hogares que consumen yogures y postres refrigerados eligen kéfir, y más de 1 millón de hogares confían ya en alguna referencia de Nestlé I ❤️ Kéfir (**).
La marca mantiene un crecimiento sostenido en hogares compradores y está en el top 10 de mayor rotación en el segmento, lo que le sitúa como una opción de alto potencial para la distribución moderna (*).
Nuevo diseño, imagen unificada
Nestlé I ❤️ Kéfir evoluciona con una identidad más moderna, natural y atractiva, que refuerza su autenticidad y visibilidad en el lineal. El rediseño, validado en un test con más de 700 consumidores, obtuvo una valoración muy positiva en percepción de naturalidad, atractivo y facilidad de identificación de gama.
Para Alicia Fernández, directora de Marketing de Lactalis Nestlé España, “esta renovación refleja la capacidad de Nestlé I ❤️ Kéfir para evolucionar y al mismo tiempo, mantener su autenticidad. Esta nueva imagen y la campaña de comunicación que acompaña este relanzamiento, permitirán seguir impulsando la categoría, reforzar su conexión emocional con el consumidor y generar nuevas oportunidades para la distribución.”
Ampliación de gama y nuevo formato 375 g natural
La renovación de imagen llega acompañada del lanzamiento de la nueva tarrina de 375 g natural, una receta cremosa y versátil pensada para combinar con frutas, cereales o frutos secos. Con este formato, Nestlé I ❤️ Kéfir amplía su portafolio y ofrece una opción adaptada a los nuevos hábitos de consumo, con potencial para incrementar la frecuencia y el ticket medio.
Toda la gama mantiene la esencia del kéfir tradicional: elaborada con auténticos gránulos de kéfir, 16 tipos de fermentos lácteos y levaduras, y con una textura y sabor que refuerzan su posicionamiento como producto de bienestar natural.
Campaña con TV y medios digitales para reforzar visibilidad y rotación
Por primera vez, Nestlé I ❤️ Kéfir llega a televisión con la campaña “Tu dosis diaria de amor”, que prevé alcanzar más de 175 millones de impactos.
El plan de medios combina TV nacional y digital, presencia en YouTube, las principales plataformas OTT (Netflix, Prime Video) y los principales diarios digitales (El País, El Mundo, El Confidencial, El Español, 20 Minutos y el grupo Vocento, entre otros).
En el punto de venta, la campaña se apoyará con materiales específicos, PLV y acciones de activación, destinadas a impulsar la rotación y reforzar la experiencia del shopper.
(*) Fuente: CIRCANA CUM P10 2025 – ventas y participación en volumen
(**) Fuente: KANTAR WORLDPANEL TAM P9 2025
